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广告负面效应产生原因

来源:金沙第一娱乐娱城官网_金沙城娱乐场官网平台金沙第一娱乐娱城官网  发布时间:2014-06-18

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    金沙第一娱乐娱城官网在设计制作广告时都是希翼广告能达到正面积极的效应,但是为何会出现负面效应呢?成都广告企业剖析广告产生负面效应的愿意。
    主题设计不当。以树立形象、信誉为主的广告,或是宣传企业历史或是宣传自己的实力;以与同行竞争为主的广告,或是历数产品优越之功能或是服务优良之特色;以满足某种需求为主的广告,则尽其所能、不遗余力,突出一点,使人一目了然。
    文案设计不当。好的文案,言简意赅、醒目传神,而不是下笔千言,离题万里。丰田汽车的“车到山前必有路,有路必有丰田车”的广告,从用词艺术到宣传效果堪称典范。但当前一些广告,常常见到的或是词不达意或是言过其实,要么使人云里雾里,要么是哗众取宠,到头来失去信誉、失去市场。
    画面设计不当。站在消费行为分析的角度来看广告的形象化表现方式,它实际上是刺激——反应模式中一个非常重要的环节。消费行为理论认为:人们的购买行为可分为两类,一是理性购买,一是感性购买。大多数消费者面对大量的消费品一般是凭感性购买的,所以画面、图形的设计创作质量,给消费者留下的感性印象直接反映到消费者的购买行为上。同样是酒类广告,有一则是用温馨的色彩背景、舒缓的倒酒动作作画面,附以“难舍最后一滴”的广告语,营造出一种隽永、惬意、回味无穷的意境;而另有一则广告的画面是一位不知归路的醉汉,口对酒瓶,高仰脖项,脚下一只狂犬已将醉汉衣衫撕得惨不忍睹,而醉汉仍浑然不觉。酗酒至此,恐怕最喜“杯中物”的瘾君子也不会引以为荣,广告效果也就可想而知了。

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